摘要：
- 健康生活沒你想的那么貴那么遙遠。 ”正逢中國消費升級，澳洲TOP級折扣藥房、全球單體面積最大藥房Pharmacy 4 Less（下簡稱“P4L”）終于入華了。(▲P4L中文網界面)P4L，建立中文站后，該澳洲健康品藥房巨頭的產品可直郵中國?！拔覀冎饕洜I醫療健康養生類產品，以滿足澳大利…
健康生活沒你想的那么貴那么遙遠。 ”正逢中國消費升級，澳洲TOP級折扣藥房、全球單體面積最大藥房Pharmacy 4 Less（下簡稱“P4L”）終于入華了。
(▲P4L中文網界面)
P4L，建立中文站后，該澳洲健康品藥房巨頭的產品可直郵中國?！拔覀冎饕洜I醫療健康養生類產品，以滿足澳大利亞的每個家庭需要。但是現在我要說，我們還要滿足中國家庭的需要?！盤4L中國區業務負責人Rania說，他們所經營產品包括處方藥、 維生素、 急救藥品、 纖體食品、 嬰兒護理、 健身，香水、 美容、 寵物保健等，有blackmores、swisseBlackmore、Swisse、organic貝拉米、Bio Island生物島等近千品牌和數百種產品。 成立不到十年，P4L迅速發展，40余個的實體旗艦店已遍布新南威爾士州、 維多利亞、 西澳大利亞和昆士蘭等地。它不僅擁有線下實體店，同時有經營在線網站。2015年年底，P4L在悉尼Chatswood富人區Westfield(澳洲最大型連鎖購物中心)購物中心建立了全球店面單體面積最大的連鎖店。從澳洲看來，作為藥房類電商P4L尚屬年輕型電商，但是從發展經營速度與實力評估，它已經是澳洲乃至全球電商里一顆璀璨的明星。
（▲P4L澳洲實體店一角）
“從它的成長速度和體量看來，澳洲市場已經難以滿足它的發展需要，要想獲得更大的發展和市場分量有必要向海外其他市場進行擴張?！?國內有資深零售電商人士分析稱，中國市場無疑是世界最大的零售品市場，有“野心”的國外電商都想在中國能有自己的一席之位。據中國電子商務研究中心2015年6月的數據顯示，中國網購用戶達4.17億人，同比去年增長19.1%。同時目前中國面臨第三次大的消費升級與變革，中國人的生活品質和需求普遍提升，健康生活呼之欲出。P4L入華正當時，恰好適應了消費升級的需求。它這次以建立中文站，提供直郵服務為契機，也將開始它新一輪的升級發展。 本次行動可以稱作是P4L的一次“入華跨境戰略”，因為建立中文站，提供直郵服務的背后，是它一次海外異國本土化的建立。 P4L打造的中文網，按照中國用戶的網購習慣構建，同時采用了中國境內常用的本土支付方式，如中國銀聯、支付寶等，后續或有微信支付接入。并鋪設有一站式到家的跨境物流，宅家即可按鍵下單收獲?！皃c端、移動端都可暢享購物樂趣?！?同時，P4L所售產品以折扣被用戶感知，它的“我的超低折扣，你的品質享受”的美譽在澳洲用戶中口口相傳。P4L中文網上的所有產品，除了繼續澳洲市場的折扣優惠之外，還會針對中國市場開展一系列的名品優惠促銷活動等。 “隨著后續在中國市場的進一步推進，我們會更準確地把握中國客戶的具體需求、喜好?！盧ania表示。誠然，如P4L依靠其豐富的產品服務譜系和相關運營數據，能提供便捷、無障礙的消費者體驗，則能精準鎖定并贏得他們中國市場的優質消費人群。
（▲P4L又一家旗艦店開業，客戶領到了驚喜大禮包。）
對話P4L中國業務負責人Rania：“這是雙贏的選擇！” 問：是什么讓你們有入華的想法和動力？ 答：中國市場是很有吸引力的，這毫無疑問。還有很關鍵的是，在未建中文站前，我們就調研發現中國人很喜歡通過各種途徑購買我們澳洲產品；我們在保證品質的同時還有很大的價格競爭力。這對于我們來中國市場都是很有優勢的，也對于我們自身加快發展和擴大影響力都很有裨益。 問：為何會選擇這種建立中文站形式入華？ 答：簡單、快捷。更深一點說，因為我們同時也經營網店，有這方面的運營經驗和基礎。中國客戶從我們的官方中文網下單購物，貨品直接從我們澳洲庫房發出，沒有任何其他中介環節，更能取得消費者的信賴，也能節省更多中間成本，讓中國客戶買到更便宜的正品。 問：對在中國市場的未來怎么看？ 答：對中國市場和對我們自己都非常有信心。我們正處于快速發展的階段，優質的大型消費市場對于我們很重要。而據中國媒體報道，中國目前不論是網購人群的數量，還是消費方式都在急劇變化和提升，他們需要更為健康的生活用品。而恰好我們可以提供。 拓展延伸： P4L官方中文網：http://cn.pharmacy4less.com.au/
